行业的发展必须创出品牌

来源:中国幕墙网收集整理　作者:李之毅　日期:2004-11-22 　页面功能【字体：大中小】【打印】【投稿】【评论】

    我国建筑门窗、幕墙经过二十余年的发展，已成为世界上最大的幕墙生产使用大国，已基本形成了一个完整的体系，在品质上也在向世界先进水平靠拢，可以说在这二十多年的时间里，走完了国外发展一个多世纪的历程。在这大好形势下，一定要记住行业发展中的二次大的起落（一次是薄料，一次是节能窗）危及到行业的生存。发展往往是成螺旋式上升的既要看到我们的成绩，更重要的是要及早发现和重视所存在的问题，采取有效措施，以防范未来。
        一、创出品牌是行业发展的必然趋势
      我们行业从无到有、从与国外出劳务合作到承包大型幕墙工程，到目前为止，不是能不能干的问题，也不只是干出优质产品的问题，而是要建立在质量、科技含量和先进文化的基础之上，包括服务、管理、理念、人才等综合因素产生的积极作用，也就是说要做出好的产品，维护产品的先进性、优良性，树立并保持产品在消费者心中的优异形象而成为品牌。
    在经济全球化和区域经济一体化的趋势下，每一家企业都在经营自己的核心资产，这就是品牌。在世界著名的品牌中，美国占60%以上，欧洲占20%以上，日本占7%左右，而我国只有海尔等少数几个。
    企业壮大的核心竞争力就是品牌竞争力，有人说如果可口可乐的工厂一旦烧毁，对它的损伤并不大，因为它在消费者心中已树立起品牌，只要再建工厂生产就可以了。联系我们行业的企业实际与这些还有相当大的一个距离，这也是我国经济发展条件所决定的，要看到我国今天已处在一个从价格消费向品牌消费转移和过渡的历史阶段，因此创出品28中闯建筑金属结构2004/10牌是行业发展的必然趋势。
      二、认清品牌的力量，尽早结束价格战
    品牌之所以有力量，主要表现在它是建立在质量、科技含量和先进文化的基础之上，依靠这些优势与消费者之间建立起熟悉和亲切的联系和信誉，从而拥有较大的市场并可以获得比非品牌产品高得多的利润。就拿门窗、幕墙的配件来说，在价格战打得不可开交之时，在承包工程中很多用户点名配件要用比国产产品要贵得多的“德国诺托”产品，这就是品牌产品在人们心中的作用。当然在消费者还处在勉强维持基本生存状态时，消费者注重的是价格而不是品牌，在我国今天当解决了温饱问题富裕起来以后，人们注重的就是品牌产品了。
          三、创建符合国情的品牌产品
    品牌的发展与国家的经济发展紧密相关，根据本国的实际情况，打造符合国情的品牌产品应当说具有一定的条件了。
    1.我国有世界最大的建筑门窗幕墙市场；
    2.经过二十余年的发展，行业成长了一批较大的建筑门窗幕墙骨干企业及其配套的企业体系；
    3.已经有一套完整的技术标准和专业队伍；
    4.有一支一流水平的专家队伍；
    5.行业中的很多企业已积累了一定的市场、技术和经济基础；
    6.也是最重要的一条，就是我国已从温饱型向小康型社会过渡，尤其沿海发达地区消费观念正在变化，品牌产品也将逐渐被人们所重视了，这样国外著名的品牌产品自然而然就会被人们所追求。然而我们应清醒的看到，前一段我们引进的国外先进技术，对我们行业的发展起到了很大的作用。实践证明，引进的门窗、幕墙（包括配件），在我国的地理环境气候条件下，也是难以满足要求的。因此学习研究和掌握发达国家的先进知识技术，结合我国的地理环境和气候要求，大胆创新，生产出更好更优质的产品，创出我国自己的品牌产品是行业发展必由之路。
    四、加强行业管理，创造企业公平竞争的市场环境，促进品牌创建
    当前影响行业发展的一个很重要因素是低价竞争，以次代优，这也是行业发展的棘手问题，怎么加首先统一思想，提高认识，认清发展形势。建议行业宣传和取得政府管理部门支撑，在社会上形成优质优价的理念，开辟专题论坛，剖析一味地追求不合理的低价，形成“低价”竞争，防止对企业、对行业、对社会、对国家的危害，同时加强行业自律，对损害行业发展的恶劣行为采取条例规范化，提出一些低于成本价的实例报光，对以次代优的危害性，作一些实际例子调查报告如用PVC隔热条作断桥窗在工程上的实例等等，以解决单独一个企业难以解决的问题，以促进企业的品牌创建。
        五、实施品牌战略，建造精品工程
    品牌创建的必要性已具备的条件前已述明，真正要创出自己的品牌，还是要下很大功夫的，没有投入就没有产出，首先要搞好企业发展，在市场占有上、在品质上、在精品工程上取胜，才能在品牌上取胜。我们行业许多企业家已看到这点，根据我国的实际情况，制定符合国情的品牌发展战略，像“海尔”一样经过一段时间的努力，我们行业一定会涌现出一批品牌产品，使行业的发展进人世界先进行列。

（作者单位：铝门窗幕墙委员会专家组）
［文献标识码］c［文章编号｝1671-3362（2004）10-0028-02

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