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2016-2017中国门窗幕墙行业品牌研究与市场分析年度报告

来源:中国幕墙网原创  作者:编辑  日期:2017-3-3
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  为了帮助建筑门窗幕墙行业产业链企业更好的认清行业地位和现状,从而提升自身产品品质及服务能力,中国幕墙网以行业媒体领军者的身份,在对门窗幕墙行业相关产业链企业测评研究的基础上,推出中国门窗幕墙企业品牌测评报告,力求通过科学、公正、客观、权威的评价指标体系和评价方法,评估出具有较强竞争力的产品企业品牌和服务商品牌

第一部分 调查背景

  2016年上半年间,整个建筑行业在全国经济低迷的情况下,承受了较大的下行压力,整体保持平稳发展态势,营业额总体与2015年持平。但产能过剩的情况依然存在,建筑业行业规模、产业结构的总量并未在经济新常态的形势下发生明显变化,尤其是门窗幕墙的市场总量变化并不明显。

  2016年下半年间,建材行业经济运行呈现筑底回升、稳中向好势头,门窗幕墙行业主要配套材料、产品的生产增速平稳,价格理性回升,经济效益持续好转,发展质量有所改善。当然这与国家总体经济战略转型升级,重点推进供给侧结构性改革,主动求变是密不可分的。但产能过剩矛盾没有根本缓解,供给结构仍待优化,国际市场需求疲软,行业回升势头仍不稳固。

  在此背景下,门窗幕墙行业市场持续发展,相关供应商、服务商等在经济新常态下,迎来了行业发展的新挑战与新机遇,危机也同时存在。对于大部分产业链企业,特别是各类供应商来说,严峻的行业环境,上游企业尤其是房地产企业资金紧张,银行及金融系统谨慎贷款等不利因素,以及外部品牌进入中国市场、与本国品牌融合,产品技术的日新月异,丰富的差异化需求,尤其是越来越多的个体需求化等造成巨大的行业竞争压力。行业的发展瓶颈凸显,当前建筑门窗幕墙行业最应该解决的三大问题:1、如何提高品牌影响力,2、如何提升产品竞争力,3、开拓新市场。突破市场禁锢,在自身行业竞争中领先对手占领市场高地是企业当前及未来几年考虑的首要问题。

  2017年中央提出振兴实体经济,明确要在坚持提高质量和核心竞争力为中心,坚持创新驱动发展,扩大高质量产品和服务供给。抓住实体经济,振兴制造业,促进制造业提质增效,作为推进供给侧结构性改革的重要内容。

  随着国内政策及市场导向的变化,各种可喜的信息不断涌现,但我们也应该清楚的认识到国内建筑门窗幕墙行业无论是供应商还是服务商还普遍存在品牌意识淡薄,营销渠道、营销手段单一,产品同质化严重和产品技术缺乏创新、要么就是伪创新等问题。当竞争日趋激烈时,诸如此类问题会更加凸显,造成很多企业陷入渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的尴尬困境之中。面对上述问题,一方面企业应该树立品牌意识,打造属于企业、销售商和建筑业企业、消费者共同认可的品牌;另一方面企业需要加快科技创新步伐,关注产品质量,提高服务水平,以科技创新作为企业产品及发展的第一推动力,以产品和服务质量成体系并辅以精细化管理带动企业全面高速发展。

  为了帮助建筑门窗幕墙行业产业链企业更好的认清行业地位和现状,从而提升自身产品品质及服务能力,中国幕墙网以行业媒体领军者的身份,在对门窗幕墙行业相关产业链企业测评研究的基础上,推出中国门窗幕墙企业品牌测评报告,力求通过科学、公正、客观、权威的评价指标体系和评价方法,评估出具有较强竞争力的产品企业品牌和工程服务商品牌。

  注:1、数据来源——本文中提及的“行业生产值、利润、市场分布等经营性数据”引用自门窗幕墙委员会“2015-2016年度数据统计工作”的相关汇总报告。而“品牌在全国以及各地区的市场首选率等比值”来源于“第12届中国幕墙网大型读者调查活动”。

  2、调查误差——由于参与人数众多、行业产业企业调查信息时间差异化等,统计调查分析的结果与行业市场内的实际表现结果,数字方面可能存在一定误差, 根据科学分析,该区域误差率在1%-4%之间,整体误差在2%左右。

第二部分 调查分析

  一、行业总体经济情况分析

  委员会自2005年开始,对全国的铝门窗、建筑幕墙企业进行数据统计工作,以帮助会员单位纵览上、下游经营状况,了解行业发展趋势,是一件具有深远意义的事情。

  2016年的数据统计工作,为我们分析行业总体经济情况带来的清晰的结果。

图1 数据统计工作数据来源

  本次市场表现调查分析的数据基础来源于行业内8000家左右的铝门窗企业,1500家左右的建筑幕墙企业,900家左右的铝型材企业,1800家左右的建筑玻璃企业,4000家左右的建筑五金企业,300家左右的建筑密封胶企业,280家左右的隔热(密封)材料企业,250家左右的门窗幕墙加工设备企业。

图2 2015与2016生产值

图3 2015年铝门窗、幕墙占比

图4 2016年铝门窗、幕墙占比

  从铝门窗、建筑幕墙行业的总体发展来说,自进入21世纪的第一年开始,始终出于发展的快车道,从最初的几百亿发展到如今接近6000亿的体量。两者的年均复合增长率超过了15%,超过了国内诸多传统工业及制造业的发展速度。在铝门窗、建筑幕墙行业,中国是当之无愧的第一大国。

图5 数据统计工作参与企业分类占比

图6 2015与2016八大分类生产值对比

  但2016年整个行业在全国经济低迷的情况下,承受了较大的下行压力,整体保持平稳发展态势,营业额总体与2015年持平。但产能过剩的情况依然存在,低价竞争成为房地产行业的通病,导致铝门窗幕墙行业随艰难地维持了营业额的稳定,利润却呈现整体下滑的趋势,2016年全行业经营利润较2015年下降24%。尤其是幕墙产品、建筑玻璃门窗五金件等三个行业利润下滑最为明显,分别下降60%、40%和30%。 而型材建筑胶和隔热条和材料产业的利润则有所上升,其中铝型材行业利润上浮较多,达36%。

  从2016年度调研工作的整体来看,明确表示经营状况下降的企业超过了35%以上,持平的企业约占40%,仅有20%的企业增长。幕墙、玻璃和设备制造行业经营现状最不乐观,有超一半的企业经营负增长。

图7 2015与2016总体利润变动

  2016年行业的总体经营状况表明,随着国家对房地产业投入的减少,铝门窗幕墙行业承受了前所未有的下行压力,个别企业因资金链短缺、银行贷款缩紧等情况的影响,出现经营困难的局面。

图8 2016年八大分类产值变化

图9 八大分类从业人员变化

  八大分类企业2016年对比2015年就业人员形式变动较大,总体新增就业大约12万人,铝型材企业新增就业人数占比接近80%,五金、玻璃、建筑胶、设备及隔热材料等均有所增加,但铝门窗及幕墙企业就业人数呈现下降趋势。

  但也正是这样艰难前行的日子,才能更好的成就一批具备较强国际市场竞争力的强势企业,打造一批可以经历时间洗礼的优质品牌。

  二、八大类企业品牌与市场状况分析

  接下来的内容中我们将为大家分析铝门窗幕墙行业内的八大分类具体的品牌效应及市场反映情况。

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